Joulu on ihanaa aikaa, mutta sitä leimaa julmettu kiire ja hössötys. Maailma pitää saada valmiiksi ja samalla varmistaa täydellinen, idyllinen joulu. Joulun alla kaikki taivastelevat kauheeta joulukiirettä.

Otimme kaikille meille tutun joulukiireen käsitteen ja joulukiirediskurssin lähtökohdiksi Lääkärit Ilman Rajoja -järjestön varainkeruukampanjaan. Ideoimme konseptin, jossa joulukiire näyttää maailman kriisialueilla varsin erilaiselta kuin omamme.

Konsepti on pelkistetty ja yksinkertainen. Se nojaa tekstiin ja vahvaan, pysäyttävään kontrastiin. Toteutukset eivät syyllistä eivätkä paheksu suomalaisten tapaa stressata joulusta vaan peilaavat sitä katastrofeihin, joissa joululla ei ole mitään merkitystä. Vain elämällä ja kuolemalla on.

Sanapari kauhee joulukiire yhdistettynä kuviin Lääkärit Ilman Rajoja -järjestön kriittisestä auttamistyöstä ja ihmisten hädästä on silmänräpäyksessä ymmärrettävä viesti: kiire ei hellitä maailman kriisialueilla edes jouluna.