On tilitoimistoja, ja on Balanco. On brändiuudistuksia, ja on Balancon brändiuudistus.
Sherpan käsissä asiallinen ja hieman virkamiesmäinen brändi sai modernin ja vähän vallattoman uuden ilmeen.
Balanco on juuriltaan tilitoimisto, mutta se kurottaa määrätietoisesti ja uteliaasti kohti uudenlaisia suuntia ja yhä älykkäämpää tulevaisuutta. Tätä avarakatseisuutta ja kunnianhimoista asennetta viestii uusi Balanco-brändi.
Virkistimme värimaailman, typografian, kuvitukset ja nettisivut. Kirjoitimme tarinan, hissipuheen ja kärkiviestit sekä määrittelimme brändipersoonan, äänensävyn ja tärkeimmät attribuutit.
Työ alkoi laajalla workshopilla, jossa balancolaiset antoivat ennokkoluulottomasti palaa. Asiakkaan aktiivisen panoksen ansiosta brändi näyttää ja kuulostaa siltä suunnannäyttäjältä, joka Balanco oikeasti on.
Tältä valmiilta pohjalta oli hauska päästä laatimaan markkinointiviestintää uudelle Balanco UNO -kirjanpitosovellukselle. Manifestoimme halolla päähän -tyyppistä filosofiaa ja kerromme niin kuin asia on: Balanco UNO on helppo mutta halpa, simppeli mutta tehokas, softa mutta palvelulla – mahdollisimman miellyttävää taloushallintoa.
Tiedustelut
Kaikkien aikojen hakijaennätys opiskelijoiden kanssa toteutetulla markkinoinnilla.
Korkeakoulujen kilpailu profiililtaan oikeista opiskelijoista on kovaa, mutta hakijamarkkinointi on usein hyvin geneeristä. Tämä vaikeuttaa erottumista kilpaillussa markkinassa. Myös kohderyhmien moninaisuus haastaa sekä luovan toteutuksen että mediavalikon optimoinnin.
Sherpan johtaman työpajatyöskentelyn pohjalta kiteytimme markkinoinnin strategisen ydinajatuksen – vapauden. Yhteiskehittämisen tuloksena syntyi Aalto-yliopiston hakijamarkkinoinnin kirkastettu markkinointistrategia, joka tukee brändin ja markkinoinnin kehittämistä sisäisille ja ulkoisille kohderyhmille. Tavoitteena ei vähempää kuin asettaa kokonaan uusi standardi hakijamarkkinointiin.
Luova ratkaisu
Kehitimme hakijamarkkinoinnin konseptin, joka istuu strategiseen ydinajatukseen ja jonka tehtävä on houkutella niin suomalaiset kuin kansainväliset opiskelijat hakemaan Aaltoon. Nostimme mainonnan tunnelman tempoa, ja opiskelijaelämän vapauden ajatus tuotiin näkyväksi viestintään. Halusimme luoda uudenlaista korkeakoulumarkkinointia, ilman historian painolastia ja perinteisen koulutusmarkkinoinnin rajoitteita.
Aitouden ja rehdin tunnelman luomisen ytimessä oli student generated content – käytimme mainonnassa vain Aallon opiskelijoiden itse tuottamaa video- ja stillkuvamateriaalia. Näitä hankittiin jakamalla opiskelijoille kertakäyttökameroita opintojensa ja kampuselämän tallentamiseen. Videot ovat opiskelijoiden puhelimillaan kuvaamaa materiaalia, jonka Sherpa kuratoi, editoi ja viimeisteli markkinointikäyttöön. Viestit optimoitiin tarkasti eri vaiheisiin ja eri kohderyhmille.
Toteutus
Rohkeilla kuvavalinnoilla sekä yllättävillä ja humoristisilla kuvan ja tekstin yhdistelmillä loimme näyttävän ja erottuvan kampanjan. Materiaaleista luotiin teemoitetut formaatit, joista tuotettiin materiaalia moniin eri kanaviin. Kansainväliset materiaalit suunnattiin mm. Kiinaan, Intiaan, Vietnamiin ja Turkkiin.
Versioinnin määrä oli valtava sillä eri kohderyhmiä kiinnostavien teemojen lisäksi versiot optimoitiin eri kanavien sekuntimääriin ja turva-alueisiin. Kohderyhmille oli myös suunniteltu eri viestit tavoittamis- ja aktivointivaiheisiin. Viestejä jatkavat sisällöt retargetointiin. Versioiden määrä ja viestien sovittaminen kiinnostaviksi olikin avain siihen, että eri digitaaliset toteutukset performoivat niin hyvin.
Ennätykselliset tulokset
Lyhyesti summattuna: mainonta toimi. Persoonallinen ja erottuva mainonta huomattiin, siitä pidettiin, ja se aktivoi. Videomainonnassa saatiin selkeästi keskimääräisiä ja Aallon benchmark-kampanjoita pidempiä katseluaikoja. Luovan sisällön toimivuudesta kertoi se, että CPM-luvut ja reachistä ja klikeistä maksetut hinnat olivat selkeästi mediatoimiston keskiarvojen alapuolella.
Mikä tärkeintä, Aalto-yliopiston kandidaattiohjelmat saivat yli 28 000 hakemusta kevään hauissa. Luku on ennätyksellinen koko Aallon historiassa.
Luova konsepti ja sen tuore lähestyminen hakijamarkkinointiin ovat herättäneet kiinnostusta myös ulkomailla.
Tiedustelut
Rosso on osa kansallista identiteettiämme. Jopa DNA:ta. Sinäkin olet vähän rossolainen.
Kaikki rakastavat Rossoa. Siitä ajatuksesta lähdettiin, kun aloimme suunnitella klassikkoravintolalle markkinointiviestintää. Rosso on kuin 50-luvun italoiskelmän suomalainen versio – muualta tullut mutta täydellisesti sydämeemme istahtanut. Herkullinen, rakastettava, osa meitä. On aika alkaa tunnustaa väriä!
Rakastettava on myös Rosso-vaikuttajamme Seksikäs-Suklaa. Kun bongasimme Vikin fanittavan aidosti Rossoa, halusimme hänet heti mukaan. Mies liputtaa Rosso-rakkauttaan paitsi digitaalisesti myös sonnustautumalla suunnittelija Mauro Severinon loihtimaan punaiseen, järkyttävän hienoon Rosso-takkiin. Match made in heaven.
Brändin visuaaliseen ytimeen nostettiin punainen väri – tarkoittaahan rosso italiaksi juuri punaista. Punaisesta tehtiin tunnus, jonka ympärille rakentui vahva, helposti tunnistettava maailma. Somevideoissa arjen punaiset hetket – huulten punaaminen, lapsen liehuva sankarin viitta, ruuhkassa syttyvät jarruvalot – muuttuivat mielleyhtymiksi Rossosta. Yhtäkkiä punainen alkoi näkyä kaikkialla, ja Rosso löysi jälleen paikkansa suomalaisen arjen keskellä. Uudistuksen yhteydessä loimme myös uudet menut ja merchin. Ne jatkavat rohkeaa rossolaista linjaa ja tekevät Rossosta entistä tunnistettavamman.
Jatkossa, viimeistään kun näemme Rosson punaista, muistamme Rossoon liittyvät lämpimät tunteet ja meidän alkaa välittömästi tehdä mieli Rosson pizzaa, pastaa tai muita rossolaisia herkkuja. Suomalaiset ovat aina rakastaneet Rossoa, mutta rakkautta piti raaputella esiin erottuvan, mukaansatempaavan ja rossolaisen markkinointiviestinnän avulla.
"Sherpan rohkea ja näkemyksellinen brändiosaaminen auttoi luomaan Rossolle emotionaalisesti vahvan ja erottuvan identiteetin sekä nykyaikaisen mutta silti tunnistettavan tarinan ja visuaalisuuden. Niiden kautta Rosso on saanut uutta nostetta suomalaisten ja erityisesti lapsiperheiden elämässä. ”Olen rossolainen” -ideologia on luonut vankan perustan pitkäjänteiselle ja vaikuttavalle brändityölle, joka on helppo jalkauttaa eri kanaviin."
Marileea Järnefelt, markkinointipäällikkö, SOK matkailu- ja ravitsemiskaupan ketjuohjaus
Tiedustelut
Työnantajamielikuva ja strategia, joka nostaa työntekijät jalustalle ja muistuttaa mikä kaupungin töissä oikeasti kestää.
Mietitkö että mikä niissä kaupungin hommissa oikein kestää? Autoimme Lahtea vastaamaan tähän sinnikkääseen myyttiin. Se mitä tehdään kaupungin töissä ihmisten hyväksi ja miten se heissä vaikuttaa, kantaa vuosien ja jopa vuosikymmenien päähän. Kaikki lähti strategiasta, workshoppien kautta. Loimme työnantajalupauksen organisaatiota kuunnellen ja ihmisiä haastatellen. Lopputuloksena valmistui koko organisaatiota palveleva one pager, jonne on määritelty työnantajalupauksen tavoitepositio, tarina, identiteetti, äänensävy ja viestinnän teemat.
Strategian ydin kiteytyi muotoon “Palkitsevia töitä kestävässä kaupungissa.” Kun tulet kaupungille töihin, se tarkoittaa esimerkiksi päiväkotia, koulua, liikuntapaikkaa tai kirjastoa. Merkityksellistä työtä kaikkien hyväksi. Lahden kaupunki on luotettava työnantaja, joka ymmärtää, että elämään kuuluu muutakin kuin työ. Nämä ovat töitä mihin päästään eikä jouduta. Kaupungin työntekijät ovat välttämätön hyvä.
Kestävyys ja työntekijät jalustalle
Uuden strategian ensimmäinen ulostulo on “Mikä kestää?” -konsepti. Se konkretisoi kestävyyden ja nostaa sen arvostuksen eeppiselle tasolle. Kuvasimme kaupungin työntekijöitä ja muunsimme heidät antiikin tyyliä ja tätä päivää yhdistäviksi patsaiksi. Otsikko on sopivan provosoiva, kun puhe on kaupungin töistä – jos mietit moista, niin Lahti kyllä kertoo auliisti.
Nostamme kaupungin työntekijät kirjaimellisesti jalustalle ja autamme Lahtea houkuttelemaan lisää hyviä ihmisiä toisten hyvien ihmisten työkaveriksi.
"Yhteistyömme on ollut mutkatonta. Lopputulos on laadukas, erottuva ja monivuotinen konsepti, joka tukee ehdottomasti Lahden kaupungin brändiä."
Veera Hämäläinen, Viestintäjohtaja, Lahden kaupunki
Tiedustelut
Oxygenol Heinävedeltä, moi
Sherpalla on ilo ja kunnia päivittää Oxygenol-brändiä. Tuote itsessään on huolehtinut suomalaisista hampaista ja suista yli vuosisadan ajan ja sisältää silkkaa hyvää: aito, luonnollinen, vegaaninen sekä uusiutuvan energian voimin laadukkaista, puhtaista raaka-aineista tehty. Yhteistyömme ja tehtävämme oli kattava: brändistrategia, uusi ilme ja pakkaukset, markkinointiviestintä.
Suun paras kaveri
Järkevä brändinrakentaja aloittaa perustuksista, joten Oxygenol-päivitys startattiin yhteisellä workshopilla. Oxygenol lukeutuu toisen pitkän linjan kotimaisen eli Bernerin kattavaan portfolioon, joten brändityössä huomioitiin luonnollisesti myös emoyhtiön arvot ja missio.
Asiakkaalta kuullun “tämähän tuntuu kivalta kaverilta” -toteamuksen jälkeen alettiin yhdessä olla vakuuttuneita siitä, että nyt alkaa olla persoona ja tarina kohdillaan. Oxygenolin ihmisvastineeksi muotoutui opettaja, jota muistamme hyvällä: se reilu tyyppi, joka ei tee numeroa itsestään vaan sanoo, miten asiat on. Prosessissa syntynyt ajatus “Suun paras kaveri” solahti luontevasti koko brändin lupaukseksi.
Uusi linja, uusi ilme
Päivittyvä brändi sai myös uudet pakkaukset. Uudistuksen peruspilariksi nousi pystyyn asettunut, myöskin päivittynyt Oxygenol-logo. Logon muodostaman rungon ympärille rakentui gridi, jonka avulla olennaiset asiat asettuivat luontevasti uomiinsa.
Oxygenol-logon X lähti elämään omaa elämäänsä brändi-ilmeessä ja sen sovelluksissa. Logotyypistä erottuva X näkyy eri materiaaleissa graafisena muotona ja elementtinä. Ilme ja brändi näkyvät myös kaupan hyllyissä: “Heinävedeltä, moi” -teksti muistuttaa Oxygenolin kotiseudusta ja kotimaisesta alkuperästä.
Paras kombo pelata hampaat läpi
Yhteistyömme ensimmäinen strategiasta pakkauksiin ja mainontaan suunniteltu kokonaisuus on Oxygenolin uusiutunut 7+ sarja. Kun Oxygenolin logosta inspiraationsa saanut X-hahmo sai itselleen silmät, tiesimme jo, että tästä tulee mitä mainioin hahmo tähdittämään uutuuksien lanseerausta ja pakkauksia. Symppis X sai vielä seurakseen hilpeän hampaan, ja yhdessä tämä parivaljakko allekirjoittaa “Suun paras kaveri” -lupauksen markkinointiviestinnässä.
Uutuuksien pakkaukset noudattavat samaa gridiajattelua muiden Oxygenol-tahnojen kanssa. Oxygenol-X seikkailee myös pakkauksissa, joiden simppelin värikäs, pelimäinen design erottuu edukseen ja istuu brändipersoonaan. Myös tuotteiden maut – jotka valittiin vaativan nuorisoraadin myötävaikutuksella – näkyvät väreinä pakkauksissa. Pelihenkisesti tarjolla on paras mahdollinen kombo pelata hampaat läpi: makutahnat saivat seurakseen Oxygenol Purskuveden (mielellämme ottaisimme kunnian tästä sanasta, mutta se kyllä kuuluu asiakkaallemme). Oxygenol on suun paras kaveri, ja Sherpalla on ilo olla suun parhaan kaverin luottokumppani.
“Ajatuksemme terävöityivät ja sanottuivat upeasti strategisen kumppanimme Sherpan kanssa. Tuloksena kerrassaan upea 7+ tuotesarja, joka totta tosiaan on suun paras kaveri. Matka on ollut hieno – ja seikkailut vasta alussa.”
Heidi Miessmer, Category Manager, Berner
Tiedustelut
Your partner, Rukka.
Rukan brändimainonnan kirkastus aloitettiin suoraan olympiatasolta. Kun Pariisin kesäkisoihin oli 100 päivää, julkistettiin sekä Suomen olympiajoukkueen kisamallisto että uusi, yhteistyössä Sherpan kanssa syntynyt konsepti: Your partner, Rukka.
Rukka on olympiajoukkueen virallinen vaatettaja ja yli satavuotiaan perheyrityksen Luhta Sportswear Companyn lippulaivabrändejä. Meillä sherpoilla on ilo ja kunnia päästä jatkamaan vahvaa onnistumisen perinnettä.
Valoa, varjoa, suomalaista sisua
Kumppanuusteema istuu urheiluvaatteelle kuin urheiluvaate. Uudessa konseptissa näkyy sama valojen ja varjojen sekä ylä- ja alamäkien yin ja yang, joka inspiroi olympiamalliston suunnittelua. Ammensimme mukaan myös rehtiä suomalaista sisua, joilla erotutaan monikansallisista jättibrändeistä.
Your partner -konseptissa – aivan kuin liikkuvan ihmisen arjessakin – Rukka-vaate on vaatimaton sankari. Se elää käyttäjänsä kanssa voitot ja tappiot, treenin ankaruuden ja vastoinkäymiset, palkitsevat saavutusten hetket. Kun et jaksaisi ottaa askeltakaan ja kun kasvoihin ropisee rakeita vaakasuoraan. Tai kun olet päästä varpaisiin silkkaa endorfiinia ja kun ylität maaliviivan ja kaikki on taas sen arvoista. Rukka on tiivisti mukana joka hetkessä, joka kelissä, joka tunnelmassa, kuten luottokumppanin pitääkin.
“I will be there for you.”
Siinä missä Rukka on liikkujan ja urheilijan kanssa kaikissa hetkissä, konsepti elää kaikilla tasoilla brändifilmeistä POS-materiaaleihin ja vaatetägeihin asti. Kumppanuus kiteytyy Rukka-vaatteen kannustaviin ja rohkaiseviin sitaatteihin sekä allekirjoitukseen. Your partner, Rukka.
“Sherpan ote niin suunnittelussa kuin tuotannossa on olympiatasoa. Strateginen ote, luovuus ja asiakaslähtöisyys ovat tehneet vaikutuksen. Voin varmuudella sanoa tehneemme nappivalinnan.”
Kia Luhtanen, Marketing Director,
Luhta Sportswear Company
Tiedustelut
Oma hetki ja XZ – täydelliset yhdessä
Ihana, ikoninen XZ-brändi täyttää tänä vuonna hulppeat 70 vuotta. On ilo juhlia tuoteperhettä, jota kehitetään ja valmistetaan Suomessa ja joka on meille suomalaisille niin kovin tuttu.
Berner halusi kirkastaa XZ:n brändistrategiaa Sherpan kanssa, ja juhlavuoden kunniaksi uudistettiin myös mainonnan konsepti. Vaikka XZ tarjoaa tuotteita monelle kohderyhmälle, kampanja päätettiin kohdentaa erityisesti naisille. Yhdessä asiakkaan kanssa lähdimme etsimään brändistä jotakin tuoretta ja innostavaa. Halusimme löytää uudenlaisen punaisen langan naisia puhuttelevaan markkinointiviestintään, jossa on tunnetta, rosoa ja aitoa kosketuspintaa.
Luova ratkaisu ja toteutus
Luova idea nojaa laajaan kuluttajatutkimukseen, josta saimme arvokasta tietoa kohderyhmämme elämäntavasta ja tarpeista. Konsepti puhuu suomalaisen naisen ihanasta arjesta, johon kuuluu monia vastuita ja rooleja. Toteutusten keskiöön nostettiin oma hetki. Kampanjamme päähenkilöt rakastavat täyttä elämäänsä ja ottavat kiireisen arjen vastapainoksi kaiken ilon irti omista rentouttavista hetkistä. He varaavat niihin hyväntuoksuisia ja laadukkaita XZ-tuotteita, jotka hemmottelevat hiusten lisäksi myös käyttäjäänsä.
Onnistunut yhteistyö
Olemme asiakkaan kanssa yhtä mieltä siitä, että saimme mainostoteutuksiin vangittua XZ:n brändistä sen tärkeän ja perimmäisen lisäksi jotakin uutta ja erilaista. Olemme iloisia paitsi hienosta kampanjasta myös upeasta yhteistyöstä Bernerin kanssa.
”Sherpan perusteellisuus, luovuus ja asiantuntemus ovat olleet korvaamattomia brändistrategiamme kirkastamisessa ja mainonnan konseptin uudistamisessa. Uskon vahvasti, että olemme yhdessä onnistuneet luomaan jotain uutta, raikasta ja sykähdyttävää! Erityinen kiitos myös laajemmasta strategisesta kumppanuudesta, joka on sisältänyt muun muassa tekoälyn käytön sparrausta ja uusien työkalujen käyttöönottoa. Tämä kokonaisvaltainen yhteistyö auttaa meitä ottamaan suuria askeleita eteenpäin ja saa toivottavasti aikaan huikeita tuloksia tulevaisuudessa.”
– Heidi Miessmer, Category Manager, Berner
Tiedustelut
Olis Puuiloo. Tuutko hakeen?
“Jos jossain niin Puuilossa”
Runsaasti tavaraa, jota joko tarvitset tai et vielä ole tajunnut tarvitsevasi – siinä Puuilo ytimekkäästi. Puuilo tykästyi Sherpan ajatteluun, jossa hyväksi havaitusta pidetään kiinni ja muuta tekemistä skarpataan. Vahvassa kasvussa oleva ketju valitsi Sherpan luottokumppaniensa joukkoon.
Tärkeä tavoite on lisätä tietoutta huippulaajasta valikoimasta. Puuilo on se kauppa, josta löydät kaikkea mahdollista ja mahdotonta eli Puuiloa kaikkeen arkeen ja morjensta mihin hintaan.
Näistä lähtökohdista lähdimme yhtenä tiiminä viilaamaan visuaalista ja verbaalista linjaa, jossa yksinkertaista ei lähdetä suotta monimutkaistamaan. Mietitään mitä halutaan sanoa ja sitten sanotaan se niin, että asia tulee selväksi ja sanomisen tapa saattaa jopa hieman hymyilyttää. Ei turhaa kikkailua, vaan sopivan rentoa ja brändin ytimessä olevaa.
Tuutko hakeen? Totta kai tuut.
Puuilo on jo aiemminkin kunnostautunut mainonnallaan. Tästä toimivasta brändiomaisuudesta haluttiin luonnollisesti pitää kiinni. Rempseä “Tuutko hakeen?” -kysymys muotoutuu kätevästi uusiin sovelluksiin ja sen ainoa oikea vastaus “En. Tuun.” puolestaan tarjosi mahdollisuuden herkulliseen, Puuilon oloiseen CTA-namikkaan.
Kauppaketjun nimen taustalta löytyvät yrityksen ensivaiheet, jolloin Puuilo tuotti puisia leluja. Nimi on siis yhä enenevässä määrin harhaanjohtava, mitä pystytään hyödyntämään viesteissäkin: tajuaahan sen, että vaikkapa islantilaisia villalankoja ja aurausviittoja kannattaa hakea juurikin Puuilo-nimisestä kaupasta.
Tiedustelut
Brändiuudistus
A-klinikkasäätiö toimii parinkymmenen eri hankkeen kautta, joista lähes jokaisella oli ennen uudistusta oma visuaalinen ilmeensä. A-klinikkasäätiön kattava toiminta päihde- ja riippuvuushaittojen vähentämiseksi ja ehkäisemiseksi näyttäytyi eri hankkeiden kautta eri näköisenä, koska yhteinen visuaalinen ilme puuttui.
Tavoitteena oli muodostaa brändihierarkia nykyisille sekä tuleville hankkeille ja yhdistää toiminta selkeästi yhden kattobrändin alle. Samassa yhteydessä uusittiin A-klinikkasäätiön visuaalinen ilme vastaamaan visiota olla addiktioiden tunnustetuin asiantuntija Suomessa sekä heijastamaan A-klinikkasäätiön strategiaa. Visuaalisessa ilmeessä tuli näkyä vahvasti säätiön visio, missio ja arvot.
Lisäksi tavoitteena oli yhdistää ihmiset säätiön sisällä yhden, vakuuttavan brändin alle – vahvistaa yhteenkuuluvuuden tunnetta ja kohottaa ylpeyttä A-klinikkasäätiöön kuulumisesta.
Visuaalinen ilme nojaa vahvasti A-klinikkasäätiön perusajatukseen ihmisten aidosta kohtaamisesta, addiktioihin liittyvän stigman poistamisesta ja yhteiskunnan inhimillistämisestä. Uusi visuaalisuus on yksinkertainen – sen ytimen muodostavat uudistettu liikemerkki, tyhjän tilan käyttö sekä typografia. Persoonallinen Helsinki Type Studion fontti kuvastaa sattumia ja erityisyyksiä, joita ihmiselämään kuuluu.
Pyramidinomainen tunnus viestii säätiöstä monen hankkeen vahvan tukijalkana. Siinä näkyy myös A-kirjain, jolla kaikki toiminta sidotaan A-klinikkasäätiöön. Tunnuksen voi myös nähdä eräänlaisena labyrinttina, joka kuvastaa jokaisen yksilöllistä polkua ja reittiä addiktion äärellä: A-Klinikkasäätiön toimintaan voi tulla mukaan kuka tahansa, mistä “suunnasta” tahansa, missä elämänvaiheessa tai -tilanteessa tahansa – siksi aikaa, kun oma tilanne vaatii. Taustalla on aina positiivinen ajatus siitä, että ulospääsy on olemassa.
"Sherpan tiimi näytti jo tarjousten kilpailutusvaiheessa osaamisensa ajatella A-klinikkasäätiön tarpeita ja toimintamme syvää ydintä. Käytännön työ heidän kanssaan osoitti näytöt todeksi. Sherpa teki hartiavoimin töitä eteemme ja sitoutuminen näkyi projektin kaikissa vaiheissa. Olen todella ylpeä lopputuloksesta, koska ilmeemme on lähestyttävä ja persoonallinen sekä se yhdistää hienolla tavalla yksilöllisyyden osaksi isompaa kokonaisuutta, yhteiskuntaa."
Tarja Virolainen, viestintäjohtaja, A-klinikkasäätiö
Tiedustelut
Länsiväylä. Espoon puolella.
Tausta ja tavoite
Länsiväylä digiuudistui ja tarvitsi lanseerauksen. Ilmainen paperiversio säilyi, mutta huolella vahvistettu digiversio tekee Länsiväylästä laajemman, ajankohtaisemman ja entistä syvemmälle Espooseen pureutuvan median. Suuri osa uudesta verkkosisällöstä löytyy maksumuurin takaa, joten tavoite oli saada digitilauksia.
Espoon puolella
Espoo on Suomen toiseksi suurin kaupunki ja sillä on oma, selkeä profiilinsa, jossa yhdistyvät luontevasti mm. koulutus, vauraus, luonto ja meri. Espoon ydintä ja espoolaisia luodattiin workshoppaamalla yhdessä Länsiväylän tiimin kanssa, jotta tavoittaisimme olennaisen sekä mediasta että kohderyhmistä.
Lähdimme rakentamaan konseptia sekä näiden havaintojen pohjalle että Länsiväylän tuplamerkitykselle – onhan Länsiväylä sekä media että Espoota halkova pääväylä. Tämä näkyy heti allekirjoituksessa “Espoon puolella”, joka on sekä fakta että lupaus linjasta.
Koska espoolainen ansaitsee enemmän
Verbaliikassa herkuttelimme monimerkityksellisyydellä, jossa geo- ja talouspoliittiset tosiasiat yhdistyvät terveeseen espoolaiseen itseironiaan ja maan toiseksi suurimman kaupungin haastaja-asenteeseen. “Espoolainen ansaitsee enemmän” ja “Miksi Suomen toiseksi suurimmassa kaupungissa pitäisi lukea naapurin lehteä?” ovat kelpo esimerkkejä tästä.
Rohkea, itsetietoinen ja isompaa naapuria nöyristelemätön lanseeraus toimi ja ylitti tavoitteensa. Länsiväylä vie yhä useammat syvemmälle Espooseen, myös diginä.
”Yhteistyö Sherpan kanssa oli sujuvaa, luottamuksellista ja oivalluttavaa. Sherpan toiminta ei ollut ‘virkamiesmäistä kellokorttityötä’, vaan palvelualtista ja yrittäjähenkistä – tuntui, että Sherpa halusi meidän aidosti onnistuvan.”
Karri Kannala, Paikallisjohtaja, Etelän liiketoiminta-alue, Mediakonserni Keskisuomalainen
