Paulig Cold Brew Sparkling
Kylmäuutetun kahvin ja teen trendi kasvaa maailmalla. Kahvijuomien edelläkävijänä Paulig halusi luoda oman tuotteen vastaamaan kehittyviin kuluttajatarpeisiin ja valitsi kumppanikseen Sherpan. Kehitimme yhdessä kokonaan uuden juomakonseptin ja sen lanseerauksen. Tavoitteemme oli luoda nuorelle kohderyhmälle uskottava tuote, joka istuu perinteisen brändin arvomaailmaan. Samalla koko kansaa oli puhuteltava suomalaisille uudella tuotteella erittäin kilpaillussa kategoriassa.
Suunnittelemamme pakkausdesign ja markkointiviestinnän konsepti keskittyvät juoman raikkauteen ja yllättäviin makuyhdistelmiin, jotka ovat enemmän kuin osiensa summa. The New Fresh ei ole vain konsepti, se on luova tapa nähdä ja tehdä toisin. Markkinointikampanjassa haluttiin tarjota uskottavaa sisältöä kohderyhmälle ja saada heidät viettämään mahdollisimman paljon aikaa uuden brändin parissa.
RARE x The New Fresh
Vaikuttajayhteistyö toteutettiin RARE x The New Fresh -klubikiertueen muodossa. Kampanjan keskiöön nostettiin kohderyhmän edelläkävijöitä kiinnostavat levy- ja tuotantoyhtiö Skorpionin artistit, sisällöntuottajat ja RARE-klubikonsepti. Vaikuttajiksi valittiin siis tekijöitä ja taiteilijoita, joita ei vaikuttajamarkkinointitoimistojen listoilta löydy. Kiertuetta dokumentointiin monipuolisesti niin artistien omiin kuin RARE-klubin sosiaalisen median kanaviin. Kampanjasisältöjen toteutukseen annettiin artisteille vapaat kädet. Tuloksena syntyi laadukasta ja persoonallista sisältöä.
Uuden brändin lanseerauksessa onnistuttiin yli odotusten. Kiertueen aikana tuote sai orgaanista näkyvyyttä luonnollisessa ympäristössä. Yhteistyölle asetettujen laadullisten tavoitteiden vuoksi keskityimme kohderyhmän sitoutumisen ja brändimielikuvan kehityksen seuraamiseen. Raren Instragram-tilillä julkaisujen sitoutumisaste oli jopa 30 % ja videosisältöjä katseltiin yli 4,1 miljoonaa kertaa. Kuluttajatutkimuksissa brändi koettiin visuaalisesti mielenkiintoiseksi, tyylikkääksi, trendikkääksi ja ostoon houkuttelevaksi.
Tiedustelut
Helsingin kaupunki
Vuonna 2017 suunnittelimme liikkuvan kuvan konseptin Helsingin kaupungin uuteen brändi-ilmeeseen. Halusimme tuoda kaupungin omaperäisen ja hieman rosoisenkin tunnelman esille aidoimmillaan, joten kaikki kuvamateriaali tuotettiin no filter -ajatuksella, ilman jälkituotantoa.
Vuoden 2018 aikana järjestetyn kilpailutuksen pohjalta Sherpa on yksi kolmesta Helsingin kaupungin kumppanipooliin valitusta markkkinointitoimistosta. Valinnan ansioista teemme markkinoinnin yhteistyötä useiden Helsingin kaupungin osastojen kanssa: Kaupunginkanslian viestintä, Kaupunkiympäristön toimiala, International House Helsinki, Helsinki Marketing sekä Helsinki-info.
Sherpa valikoitui myös suunnittelemaan Helsingin Kaupunkiympäristön toimialan ylläpitämää Oodissa sijaitsevaa Brygga-osallisuustilaa. Projekti sisälsi tilasuunnittelun kokonaisuudessaan mukaan lukien opasteet, toiminnalliset elementit, kalustesuunnittelun ja interaktiiviset sisällöt.
Tiedustelut
Imagokampanja
HSL:n toiminnan tavoitteena ei ole pelkästään sujuvin, vaan paras arki maailman toimivimmalla kaupunkiseudulla. Sherpa on HSL:n markkinointiviestinnän pääkumppani. Suunnittelutyössämme korostuvat joukkoliikennematkustamisen ekologinen kestävyys ja matkustuskokemuksen yksilöllisyys. Matka kaupungin ytimeen tai sieltä luonnon ääriin tehdään joukkoliikenteen luonteen mukaisesti kestävästi yhdessä ja samanaikaisesti jokainen matka on tekijänsä näköinen.
Tiedustelut
Muotia oikeaan elämään
Sherpa on toiminut Sokoksen strategisena markkinointiviestinnän kumppanina vuodesta 2016. Yhteistyö on pitänyt sisällään niin brändäävien kuin taktisten toimenpiteiden suunnittelua ja tuotantoa: konsepteja, kampanjoita, still-kuvauksia, liikkuvaa kuvaa, kampanjailmeitä, tavaratalomateriaaleja sekä kampanjan jalkautusta myymälöihin.
Yhteistyö tulokset ovat huikeita: siinä missä muodin kivijalkamyynti on yleisellä tasolla laskenut, on Sokoksen myynti kasvanut koko yhteistyön ajan.
Tiedustelut
Mallaskoski
Toteutimme pakkausuudistuksen Mallaskosken Panimon MK Series -vakiotuotelinjalle. Uudistuksen tavoitteena oli luoda pienpanimo-oluiden kentällä uskottava ja erottuva pakkausilme, joka toimii brändin tärkeimpänä markkinointikanavana kuluttajalle viestien samalla brändin tarinaa.
MK series
Suunnittelun lähtökohtana oli luoda craft beer helppoja erikoisoluita etsivälle tavalliselle kansalle, nostaa esiin panimon pitkää historiaa välttäen vanhanaikaisuutta ja retroa, sekä kunnioittaa panimon pohjalaisia juuria eli sarkastista synkkyyttä ja vähäpuheisuutta modernilla tavalla. Tältä pohjalta toteutimme tummanpuhuvan pakkausilmeen olematta kuitenkaan liian synkkiä.
Ilmettä rikastamaan suunnittelimme Mallaskoski Slab -fontin, jonka muotokieleen haimme inspiraatiota Mallaskosken Panimon vanhoista etiketeistä sekä lasinalusista löytyneistä kirjasintyypeistä.
Tiedustelut
Saariston kasvatti
Taffel Kartanon on suomalaisten premium-perunalastujen kirkkain tähti, mutta brändinä pysynyt lähes muuttumattomana koko 2000-luvun. Tavoitteena oli päivittää brändin pakkaukset makuvariaatioineen vastaamaan tätä päivää ja myös tulevaisuuden tarpeita. Tehtävämme oli lisäksi uusia tuoteperheen koko kommunikaatiokonsepti.
Sherpa vastasi pakkausten graafisesta ilmeestä, niissä käytettyjen kuvitusten ja tuotekuvausten hankinnasta sekä valvonnasta, mainonnan luovasta ideasta, TV-filmien käsikirjoituksesta ja tuotannon valvonnasta sekä mm. POS-materiaalien suunnittelusta ja tuotannosta.
Tiedustelut
Miten markkinointitoimiston omasta kampanjasta tehdään mediaa kiinnostava ilmiö?
10-vuotissyntymäpäivä juhlistaakseen me Sherpassa saimme idean pyytää TBWA\Helsinkiä suunnittelemaan meille Kauppalehden etusivun ilmoituksen ilman, että osallistuisimme huolellisen briiffauksen jälkeen suunnitteluun. Vääntääksemme rohkeusruuvin äärimmilleen annoimme kilpailijalle täysin vapaat kädet: emme halunneet kuulla ideaa tai nähdä toteutusta etukäteen, vaan vasta kun se oli mediassa.
Luottamus rohkeaan ideaan palkittiin. Teimme perinteisestä printti-ilmoituksesta puheenaiheen kansallisessa ja kansainvälisessa mediassa jo ennen ilmoituksen julkaisua. Lisäksi julkaistu mainos synnytti toimialalle jotain isompaa kuin vain myrskyn ilmoituspinnan reunaehtojen sisällä. Ilmoituksen suunnittelun lisäksi TBWA\Helsinki perusti muiden suomen eturivin toimistojen kanssa lahjaksi Sherpalle toimistoyhteistyöhön perustavan Vastuunkantavat-ryhmän, joka tekee Sherpan johdolla töitä valitsemilleen järjestöille ja yhteiskunnallisille tahoille. sherpa.fi/vastuunkantavat/
Kampanja tavoitti mediassa reilusti yli miljoona silmäparia.
Tiedustelut
#muotikuuluukaikille
Sherpan ja Prisman yhteistyö alkoi vuonna 2015. Prisma on panostanut aktiivisesti pukeutumisen valikoimaansa tuomalla uusia eri kohderyhmille sopivia tuotemerkkejä valikoimaansa. Sherpa on toiminut pukeutumiseen liittyvän markkinoinnin kumppanina suunnitellen ja tuottaen lukuisia kampanjoita eri kohderyhmille.
Määrätietoinen työ on tuottanut tulosta. Muodin markkinointi on ollut yksi osa-aluista, jotka ovat muuttaneet mielikuvaa Prismasta pukeutumisen ostopaikkana. Vuonna 2019 34 prosenttia suomalaisista osti vaatteensa Prismasta, kun vuonna 2018 osuus oli 25 prosenttia.
Tiedustelut
Genelec
Immersiivinen audio nostaa äänen realismin, vaikuttavuuden ja ympäröivyyden uudelle tasolle. Genelec halusi lisätä immersiivisen audion ratkaisujensa tunnettuutta. Suunnittelimme tavoitetta tukemaan markkinointiviestinnän konseptin ja tuotimme sen. Konseptin filmin äänet tehtiin immersiivisesti ja niihin voi tutustua Genelecin showroomissa ja messutapahtumissa.
The Ones
Genelecin uudessa The Ones -tuoteperheen lanseerauksessa halusimme avata Genelecin juuria yleisölle. Suunniteltu The Ones -konsepti viittaa sekä tuotteisiin, että Genelecin pyyteettömiin työntekijöihin, jotka ovat mahdollistaneet Genelecin nousun huipulle. Tuloksena syntyi vahva kokonaisuus, joka tarjoaa väläyksiä Genelecin upeasta alkuperästä. Monikanavaiseen markkinointiin jalkautettu visuaalisuus ja filmi ovat kunnianosoitus suomalaiselle osaamiselle ja vanhalle mestarille, Genelecin perustaja Ilpo Martikaiselle.
Tiedustelut
Saaren hallinnointi ja markkinointi
Lonna – sympaattinen pieni saari Kauppatorin ja Suomenlinnan välissä, vain 10 minuutin merimatkan päässä mantereelta. Fregatti Oy ja Sherpa hallinnoi sekä kehittää Lonnan saaresta merellisen Helsingin hyväntuulenkeidasta. Saaren toimintaa ohjaa rakkaus merelliseen Helsinkiin, ammentaminen sen hyvää tekevästä historiasta ja ajatus kaupunkilaisten saattamisesta yhteen rennoissa merkeissä.
Hylätystä miinanraivaussaaresta kaupunkikulttuurin helmeksi
Ennen työmme alkamista Lonna oli ollut suljettu sotilassaari, joka loistavasta sijainnistaan huolimatta tunnettiin huonosti. Nykyään Lonnassa on ravintola, sauna, kahvila sekä Miinamakasiinit yritystilaisuuksia varten. Olemme saaren ja tilojen konseptoinnilla, digitaalisen markkinointiviestinnän, mediasuunnittelun sekä graafisen suunnittelun keinoin johdonmukaisesti ja määrätietoisesti rakentaneet mielikuvaa kaupunkilaisten avoimesta hengähdyspaikasta.
Tänä päivänä Lonnan saari tunnetaan laajalti ja sen ravintolasta sekä saunasta on tullut ”juttu” kaupunkilaisten keskuudessa. Kaudella 2019 toukokuusta syyskuuhun pienellä saarella vieraili yli 50000 kävijää.
